芝麻配资 从看球到泡温泉、逛夜市，体育和文旅在广东“双向奔赴”
2026年夏天，广东体育赛事的密度和热度都在刷新认知。粤超联赛与粤BA篮球联赛同步推进，全省21个地市赛区轮番开赛，球迷的热情从球场蔓延至城市的各个角落。
在这股浪潮中，一个细节引起了文旅行业的关注：粤超联赛的赛场边，出现了一支来自文旅企业的啦啦队。
这支队伍来自熹乐谷温泉度假区，是本届粤超联赛的官方赞助商之一。本届粤超的赞助商阵营横跨科技、电商、汽车、文旅、快消等多个领域，不同赛道的力量正借助赛事平台寻找跨界融合的可能。
在众多品牌中，熹乐谷的参与方式有所不同——不是把投入停留在场边广告牌上，而是在多个赛区，为球迷递上矿泉水、派发助威棒和专属度假礼券，其负责人表示，希望在赛场内外积极增添更多热闹好玩的互动内容，提升球迷的观赛体验，从而进一步“拉近文旅企业与球迷之间的距离”。
不可忽视的亮点：文旅热、赛事热
要理解这个细节意味着什么，不妨先看看赛事经济正在发生的变化。
国家统计局5月18日发布的数据显示，今年1至4月，旅游咨询租赁服务、交通出行服务、文体休闲服务类零售额均实现两位数增长，明显快于服务零售整体增速。国家统计局新闻发言人付凌晖在发布会上表示，文旅热、赛事热正成为服务消费发展的新亮点。
赛事带来的消费外溢，早已不止于门票和住宿。美团数据显示，“五一”期间音乐节跨城消费用户中，超八成在演出目的地还产生了餐饮、休闲玩乐等多类消费，18至30岁年轻群体占比超过七成。他们的典型路径是：演出前做妆造、演出后吃夜宵、次日打卡景点——一场赛事或演出所拉动的，是一条远比想象中更长的消费链。
这或许可以解释，一家广东的温泉度假区为什么会出现在足球赛场边。它所看重的，很可能不是一次性的品牌露出，而是能不能在球迷的赛后行程里，占据“泡个温泉、逛个夜市、住一晚”的位置。
夜间密码：从“看完就走”到“住下来”
承接这条消费链的产品，是近期完成二期升级的“不夜山谷·庙会美食街”。
这条以唐风街区为主题的夜游项目，入夜后灯笼亮起，美食摊位和非遗表演交织出一个适合慢逛、适合停留的空间。扩建后场地更大、品类更丰富，夜游体验的厚度明显增加。而“不夜山谷”只是整个度假区“四季微度假”拼图的一部分——从温泉养生、亲子游乐到夜游经济，不同季节都有对应的休闲场景，让游客无论何时到来，都有可停留的理由。
粤超赛场负责点燃情绪，夜市和温泉负责安放情绪。在广东，“引”与“留”之间，一次观赛之旅就有可能延伸为一趟“微度假”。
广东省5月19日发布的《推动旅游业高质量发展十项重点举措》中，明确提出要“繁荣演艺赛事经济”“扩容高品质住宿体系”，布局“多点支撑、全域联动”的旅游目的地体系。政策层面的方向，俨然正在被一批文旅企业转化为具体可感的消费场景。
美团的数据从侧面印证了这一趋势：截至2026年一季度末，以慢节奏、氛围感为特征的休闲服务类消费空间显著增多，驻唱酒馆、手作工坊等典型业态门店数量同比增长28%。体验经济、情绪消费正成为拉动文旅消费的新引擎。游客越来越愿意为“氛围”和“体验”买单，这对熹乐谷这类拥有夜游场景和丰富度假业态的文旅企业来说，无疑是值得留意的市场信号。
当赛事的热情与文旅的温度真正交融，一场球赛便不止于胜负——它正在成为广东人周末“微度假”的起点，也为广东建设世界级旅游目的地的愿景，勾画了更多可能。
文、视频剪辑｜记者 刘星彤
图、视频素材｜景区提供
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