中兴证券 品牌金饰又涨价！实探金饰市场：轻量化与工艺付费成趋势
国际金价高位震荡，金饰消费市场也发生着变化：一边是众多消费者愿意为高溢价的“一口价”金饰买单，另一边是黄金首饰越做越轻，轻量化足金饰品也成爆款。
“未涨先抢”
近日，又有黄金品牌准备“涨价”。老铺黄金近日发布调价通知称，将于2月28日进行产品价格调整，产品调价详情以线上线下产品实际标价为准。老铺黄金天猫旗舰店近日开启促销活动，开售不到10分钟，店内大面积产品即告售罄或下架。记者看到，包括售价超60万元的黄金金碗也显示“卖光”。
其实，这种“未涨先抢”现象并非首次，而且调价也是品牌金饰的常用做法。与老铺黄金同属古法黄金阵营的琳朝珠宝和宝兰已分别于1月底和2月初完成调价。市场也传出周大福春节后将对黄金产品调价的消息，此次调价或于3月中旬正式启动，涨价重点集中在一口价产品，预计涨幅或为15%至30%，但具体调价细节及执行时间仍以到店价格标签调整为准。
在深圳水贝从事黄金珠宝销售多年的钟经理认为，现在更多消费者愿意为了工艺付费，也是一个新的消费趋势，对行业是一个结构性的变化。“黄金首饰的成本原本非常透明，克价跟着大盘变化。当有人愿意为了设计和工艺付费，溢价产生了，品牌也就崛起了。不过，从工艺来看，老铺黄金还不具备稀缺性，水贝复刻老铺黄金的复杂款式与原版尚有差距，但普通款式已经能做到完全还原。”
中国企业资本联盟中国区首席经济学家柏文喜认为，老铺黄金的核心壁垒主要在于产能和渠道先发优势。通过一口价、年度调价、限量发售、限购等营销包装手段，将黄金产品升维到“文化身份符号”，这套打法短期可以模仿，但要把“老铺=奢侈品”心智固化到爱马仕级别，需要10年以上的品牌资产沉淀，而这正是老铺黄金目前面临的最大挑战之一。
0.1克戒指成“爆款”
除了越来越多的消费者愿意为“工艺”付费，品牌金饰也没有忘记年轻消费者群体。随着国际金价居高不下，越来越多的年轻消费者更倾向于购买低克重、设计感强的饰品以控制总预算。
（水贝市场的低克重金饰 吴家明/摄）
近日，记者在深圳市场走访发现，一些重量在0.1克甚至更低克重的编绳金珠戒指再次成为“爆款”。在水贝市场，这些编绳金珠戒指的报价低于100元，但具体重量并未标注。周大福近日推出的一款轻量化足金饰编绳戒指也在社交平台引发广泛关注。官方旗舰店客服在回应相关咨询时表示，该款式较为受欢迎，部分款式已出现库存紧张的情况。
记者在深圳水贝市场走访时发现，专门售卖低克重金饰的柜台越来越多，而且还提供穿绳等附加业务。“以前我们都不做这些低克重的金饰，因为赚的都是‘辛苦钱’，现在看来不得不做出改变。”有商家表示，“对于这些低克重的金饰，如今许多水贝的商家也开始采用按件计价模式。”
有市场人士认为，对于黄金市场，年轻人似乎通过选择“平替”获得情绪价值，这股新消费主义浪潮或正倒逼整个珠宝产业链重构，高金价也将促使金饰产业迎来一场从“重规模”到“重创新”的价值跃迁。世界黄金协会中国区研究负责人贾舒畅此前表示：“自戴需求已占金饰销售的37%，远超婚庆场景，这标志着市场的驱动逻辑已经发生根本性转变。”
校对：廖胜超
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